Revista do Livro: a história de uma revistinha famosa que marcou gerações de leitores

Uma das postagens do Livros e Opinião que mais despertou o interesse dos leitores foi aquela que eu dediquei ao saudoso Círculo do Livro. Com o título de “Círculo do Livro: um período que deixou saudades” procurei contar um pouco da história do mais famoso clube de leitores que Brasil já conheceu. Um clube que chegou nos seus áureos tempos a atingir a marca de 800 mil sócios

Quando publiquei a postagem, juro que não esperava que se tornasse tão popular com o seu link ganhando espaço em diversos blogs literários e até mesmo servindo de fonte para teses de conclusão de cursos universitários.

É uma grata surpresa receber após mais de seis anos da publicação da postagem, comentários de leitores do blog querendo obter mais detalhes sobre o assunto ou então colaborando na complementação do post.

Um desses leitores que me escreveu, recentemente, se identificou apenas como Atas e forneceu em seu comentário, detalhes muito importantes sobre o Círculo do Livro, mais especificamente sobre a ”Revista do Livro”, distribuída gratuitamente aos sócios, e que servia para divulgar o catálogo de obras da editora. Atas foi além e presenteou-me com essas famosas revistinhas, as quais me enviou digitalizadas. Foi assim que surgiu a proposta de escrever um post específico sobre a “Revista do Livro” abordando a sua importância na vida de várias gerações de leitores, já que muitos devoradores de livros criaram o hábito salutar da leitura através da tal revistinha.

Para aqueles que ainda não leram a postagem que escrevi sobre as origens da nostálgica editora brasileira (ver aqui), vale lembrar que o Círculo do Livro foi muito atuante no mercado editorial brasileiro, vendendo livros por um "sistema de clube". A editora chegou a contar com mais de 800 mil sócios, atendidos através de uma cadeia de revendedores e principalmente dos correios. Lançou-se no mercado em 1973 e o sonho que se transformou num verdadeiro Jardim do Éden dos leitores chegou ao fim em 2000, ou seja, 27 anos depois, quando o parque gráfico do Círculo do Livro foi vendido à  Donnelley Cochrane Gráfica Editora do Brasil, subsidiária da Editorial Lord Cochrane S.A., sediada no Chile e controlada pela RR Donnelley, uma das maiores gráficas editoriais dos Estados Unidos. Assim, terminava as atividades da antológica editora tupiniquim.

O Círculo do Livro possuía um amplo catálogo de obras literárias em capa dura, porém, com preços competitivos. Para se ter uma ideia, em 1988, enquanto a versão brochura da obra "Fogueira de Vaidades", de Tom Wolff (então publicada pela editora Rocco) custava cerca de Cz$ 12 mil, livros de arte, com capa dura, eram lançados pelo Círculo do livro por apenas Cz$ 2.900,00. É mole?!

Bem, mas estamos aqui para ‘falar’ especificamente sobre a Revista do Livro, portanto, vamos ao que interessa.

Para receber a famosa revistinha bimestral via correio, o leitor tinha que ser indicado por algum sócio, à partir daí o recebimento passava a ser bimestral.. O novo sócio tinha a obrigação de comprar ao menos um livro no período, isto é, um livro por bimestre.

Segundo Atas, que viveu grande parte desse período, o Círculo do Livro tinha o direito de enviar o ‘Livro do Bimestre” – cuja capa e sinopse constavam no final de cada revista – às pessoas que deixassem de fazer os seus pedidos. Para fazer parte do grupo de sócios do Círculo, era obrigatório que os leitores aceitassem esse acordo.

A Revista do Livro também tinha algumas páginas dedicadas a CDs, fitas cassetes, VHS de sucessos do cinema, pôsteres, etc. Havia os prêmios para os leitores e ainda pela apresentação de um novo sócio. Cada compra de livro, por exemplo, dava direito a um selo; quanto as indicações de sócios, valiam a oportunidade de concorrer a um carro Gol. 

Outras premiações e brindes de livros em promoções pontuais também faziam parte do pacote promocional da revista. Enfim, uma verdadeira festa para os devoradores de livros.

Segundo Atas, a tiragem da revista em maio/junho de 1988 era de 1.100.000 exemplares. “Naquela época elas eram o meu contato com o mundo literário. Quem viveu o período anterior à internet sabe do que estou falando”, diz Atas, se referindo a Revista do Livro.

Entre os inúmeros títulos disponíveis na revista encontravam-se, inclusive, alguns cedidos por meio de acordos com outras grandes editoras, como por as obras de Luís Fernando Veríssimo e a coleção “Primeiros Passos”, versão capa dura, publicada originalmente pela Editora Brasiliense.

Nos anos 70 e 80, os livros escolhidos pelos leitores, bem como o novo exemplar da revista chegavam de duas maneiras: vendedores da própria editora ou então através dos correios. Já de 1990 em diante, os vendedores foram ficando cada vez mais escassos e com isso, as entregas passaram a ser feitas, em sua maioria, pelos correios.

Taí, um pouquinho da história da Revista do Livro e também do Círculo. Espero que tenham apreciado tanto o texto quanto as imagens, gentilmente cedidas pelo nosso amigo Atas.

Inté!