Uma das postagens do Livros e Opinião que mais
despertou o interesse dos leitores foi aquela que eu dediquei ao saudoso
Círculo do Livro. Com o título de “Círculo do Livro: um período que deixou
saudades” procurei contar um pouco da história do mais famoso clube de leitores
que Brasil já conheceu. Um clube que chegou nos seus áureos tempos a atingir a
marca de 800 mil sócios
Quando publiquei a postagem, juro que não esperava que
se tornasse tão popular com o seu link ganhando espaço em diversos blogs
literários e até mesmo servindo de fonte para teses de conclusão de cursos
universitários.
É uma grata surpresa receber após mais de seis anos da
publicação da postagem, comentários de leitores do blog querendo obter mais detalhes
sobre o assunto ou então colaborando na complementação do post.
Um desses leitores que me escreveu, recentemente, se
identificou apenas como Atas e forneceu em seu comentário, detalhes muito
importantes sobre o Círculo do Livro, mais especificamente sobre a ”Revista do
Livro”, distribuída gratuitamente aos sócios, e que servia para divulgar o
catálogo de obras da editora. Atas foi além e presenteou-me com essas famosas
revistinhas, as quais me enviou digitalizadas. Foi assim que surgiu a proposta
de escrever um post específico sobre a “Revista do Livro” abordando a sua
importância na vida de várias gerações de leitores, já que muitos devoradores
de livros criaram o hábito salutar da leitura através da tal revistinha.
Para aqueles que ainda não leram a postagem que
escrevi sobre as origens da nostálgica editora brasileira (ver aqui), vale
lembrar que o Círculo do Livro foi muito atuante no mercado editorial
brasileiro, vendendo livros por um "sistema de clube". A editora
chegou a contar com mais de 800 mil sócios, atendidos através de uma cadeia de
revendedores e principalmente dos correios. Lançou-se no mercado em 1973 e o
sonho que se transformou num verdadeiro Jardim do Éden dos leitores chegou ao
fim em 2000, ou seja, 27 anos depois, quando o parque gráfico do Círculo do
Livro foi vendido à Donnelley Cochrane
Gráfica Editora do Brasil, subsidiária da Editorial Lord Cochrane S.A., sediada
no Chile e controlada pela RR Donnelley, uma das maiores gráficas
editoriais dos Estados Unidos. Assim, terminava as atividades da
antológica editora tupiniquim.
O Círculo do Livro possuía um amplo catálogo de obras
literárias em capa dura, porém, com preços competitivos. Para se ter uma ideia,
em 1988, enquanto a versão brochura da obra "Fogueira de Vaidades",
de Tom Wolff (então publicada pela editora Rocco) custava cerca de Cz$ 12 mil,
livros de arte, com capa dura, eram lançados pelo Círculo do livro por apenas
Cz$ 2.900,00. É mole?!
Bem, mas estamos aqui para ‘falar’ especificamente
sobre a Revista do Livro, portanto, vamos ao que interessa.
Para receber a famosa revistinha bimestral via correio,
o leitor tinha que ser indicado por algum sócio, à partir daí o recebimento
passava a ser bimestral.. O novo sócio tinha a obrigação de comprar ao menos um
livro no período, isto é, um livro por bimestre.
Segundo Atas, que viveu grande parte desse período, o
Círculo do Livro tinha o direito de enviar o ‘Livro do Bimestre” – cuja capa e
sinopse constavam no final de cada revista – às pessoas que deixassem de fazer
os seus pedidos. Para fazer parte do grupo de sócios do Círculo, era
obrigatório que os leitores aceitassem esse acordo.
A Revista do Livro também tinha algumas páginas
dedicadas a CDs, fitas cassetes, VHS de sucessos do cinema, pôsteres, etc. Havia
os prêmios para os leitores e ainda pela apresentação de um novo sócio. Cada
compra de livro, por exemplo, dava direito a um selo; quanto as indicações de
sócios, valiam a oportunidade de concorrer a um carro Gol.
Outras premiações e
brindes de livros em promoções pontuais também faziam parte do pacote
promocional da revista. Enfim, uma verdadeira festa para os devoradores de
livros.
Segundo Atas, a tiragem da revista em maio/junho de
1988 era de 1.100.000 exemplares. “Naquela época elas eram o meu contato com o
mundo literário. Quem viveu o período anterior à internet sabe do que estou falando”,
diz Atas, se referindo a Revista do Livro.
Entre os inúmeros títulos disponíveis na revista encontravam-se,
inclusive, alguns cedidos por meio de acordos com outras grandes editoras, como
por as obras de Luís Fernando Veríssimo e a coleção “Primeiros Passos”, versão
capa dura, publicada originalmente pela Editora Brasiliense.
Nos anos 70 e 80, os livros escolhidos pelos leitores,
bem como o novo exemplar da revista chegavam de duas maneiras: vendedores da
própria editora ou então através dos correios. Já de 1990 em diante, os
vendedores foram ficando cada vez mais escassos e com isso, as entregas
passaram a ser feitas, em sua maioria, pelos correios.
Taí, um pouquinho da história da Revista do Livro e
também do Círculo. Espero que tenham apreciado tanto o texto quanto as imagens,
gentilmente cedidas pelo nosso amigo Atas.
Inté!
